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  • 产品名称: 五金企业营销策略
  • 上架时间: 2015-08-25

  中国五金产业已日趋成熟,企业营销模式也随着产业的升级逐步发展。下面介绍几种五金企业常用营销模式。
  产品营销
  产品营销是营销的最基本形式,在五金行业发展的初期企业一般都是产品营销。在市场供求关系倾向于供不应求的时期,企业制造产品没有销售压力也就不去关注其他的营销方式。在早期的市场环境下产品营销几乎是唯一的营销方式。
  关系营销
  关系营销是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程,企业营销活动的核心是建立并发展这些公众的良好关系。这是企业发展到一定阶段后大多数企业都会采取的一种方式,在产品因素的基础上行关系营销帮组一部分企业取得了可观的效益。
  标准营销
  所谓标准营销是指利用企业在行业中参与国家标准制定者的角色,把这一资源作为公信力,停止传播。标准营销并不是真正意义上的营销模式,而是一种极少数企业才可以运用的营销战术。中国五金企业对于品牌的理解尚处于初级阶段,使得难以出现具有绝对市场认同度的企业。另外中国五金企业在品质上并没有达到国际领先水平,使得中国五金工具的标准十分稀缺。
  服务营销
  在服务消费引导下,消费者需求成为五金企业关注重点,在产品的基础上加强了服务,以此获得消费者的信赖和依靠。这相当于发展的产品营销,作为工业制品的五金工具,特别是专业性较强的工具,服务质量显得尤其重要。
  品牌营销
  品牌营销是指通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程,通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。五金工具产品同质化现象严重的今天,品牌成为消费者选择的重要标准。